Precio:2.950€ 

Modalidad: Presencial

Becas: A Consultar 

Convocatorias: 2016/2017 

Titulación: Propio 

El Máster de Marketing Digital de CESMA Escuela de Negocios

Temario

Retos y oportunidades del Marketing y la Comunicación Digital

• Fundamentos del Marketing Digital.
• Internet como medio de comunicación, el entorno Web y su diseño, la evolución (Web 2.0) y proyección de futuro.
• Características del Marketing Digital.
• La complementariedad del Marketing Tradicional y el Marketing Digital.

El Marketing Digital como factor para el desarrollo del negocio

• Estadísticas y datos globales. Mercado y situación actual.
• Evolución y tendencias de los negocios: El comercio electrónico.
• Aplicación de las Nuevas Tecnologías en la mejora de los procesos empresariales y su impacto en la comunicación y el marketing.

¿Cómo diseñar e implantar una estrategia de Marketing Digital eficiente?

• La estrategia de Marketing Digital
• Segmentación
• El ROI

Normativa esencial y seguridad jurídica operando en Marketing Digital

• Protección de datos y propiedad intelectual.
• Normativa aplicada a la venta a distancia y a las ventas nacionales e internacionales.
• Marco legal aplicado a la Publicidad y a los servicios de la Sociedad de la Información.
• Protección de los nombres de dominio.

Posicionamiento natural en buscadores (SEO)

• Nacimiento y evolución de los buscadores.
• Definición de estrategia para mejorar el posicionamiento natural en buscadores.
• El comportamiento de los usuarios.
• Herramientas para la selección de palabras clave.
• Optimización on-page.
• Optimización off-page.

¿Cómo desarrollar programas y acciones de Publicidad Digital en la práctica?

• Anuncios patrocinados en buscadores: Google AdWords.
• Publicidad contextual. Redes de Display.
• Anuncios en YouTube y otras plataformas.
• Creación de una campaña, seguimiento y optimización A/B Testing.
• La importancia de la optimización de las landing pages.

Affiliate Marketing

• ¿Qué es Affiliate Marketing?
• Tipos de programas
• Redes de afiliados

E-mail Marketing

• Diseño de campañas a través de e-mail.
• Técnicas de e-mail Marketing.
• Cómo medir resultados.
• Seguimiento y optimización de la campaña.

Mobile Marketing

• Definición de Marketing Móvil.
• Actores del mercado en la publicidad móvil.
• Internet en el móvil.
• El fenómeno de las aplicaciones y el advergaming.
• Social Media y e-Commerce.
• ¿Cómo realizamos una campaña integrada en dispositivos móviles?

Gestión eficiente de Redes Sociales en las estrategias de Marketing y Comunicación Digital

• ¿Cómo definir una estrategia en Redes Sociales?
• Concepto de Reputación Online y herramientas.
• El equipo de Social Media.
• La importancia de la comunicación en red y su influencia en el SEO.
• Redes Sociales Corporativas.

Business Analytics

• La importancia de medir los resultados. El ROI como métrica clave.
• Medios de análisis y medición.
• Técnicas de análisis multicanal (Google Analytics)
• Optimización del sitio web (Google Website Optimizer)
• Proceso de optimización constante.

Los agentes y operadores del Marketing Digital

• Comparativa de la agencia tradicional con la agencia digital.
• Especialización sectorial dentro de la agencia. Creación de nuevos perfiles profesionales.
• La gran relevancia de los buscadores en el Marketing Digital
• La diversificación del negocio de los buscadores.
• Los operadores de sitios y redes

Las tendencias futuras

• La evolución de la web semántica.
• Los vídeos y juegos interactivos.
• Las aplicaciones y extensiones.
• La realidad aumentada.
• Tendencias en el comportamiento del usuario.