Product placement, una forma de hacer publicidad

Product Placement es una técnica publicitaria que insertar un producto o mensaje dentro de un espacio televisivo a través de la narrativa del programa.

Por lo tanto, el Product Placement consiste en situar el producto, marca o mensaje dentro de la programación y no en los espacios publicitarios. Porque con esto el anunciante evita la saturación y el zapping.

El Product Placement o Emplazamiento del Producto se utiliza de manera sutil en series o películas. Pero, actualmente se está empezando a usar de forma descarada introduciendo el producto sin ton ni son.

Product Placement, una alternativa a la publicidad convencional

El Product Placement se ha consolidado dada la alta saturación que recibe el cliente a través de la publicidad convencional, además de que es menos costosa e intrusiva que la publicidad convencional.

En un primer momento el Product Placement consistía en la incorporación del producto en un espacio discursivo durante un determinado tiempo. Pero ha ido evolucionando hasta alcanzar en algunos casos un gran protagonismo en la narrativa del programa.

Dado que esta práctica se consolidó en España sin estar regulada se creó una ley dentro del marco legislativo. La Ley 7/2010, 31 de marzo, General de Comunicación Audiovisual reconoce el “derecho a emitir con emplazamiento de producto” en largometrajes, cortometrajes, documentales, películas y series de televisión, programas deportivos y programas de entretenimiento siempre que se cumplan ciertos requisitos.

Una de las características de hacer esta forma de publicidad es que su presencia no altera lo que está ocurriendo en el desarrollo de la acción o en lo que están hablando los actores, es como si formara parte del guion.

Product Placement

Existen dos tipos de Product Placement de un producto o una marca:

  • Emplazamiento pasivo cuando aparece dentro del plano y es claramente visible pero sin tener protagonismo en la acción. El producto forma parte del decorado y completa la escena.
  • Emplazamiento activo nos presenta el producto más cercano y unido a los personajes porque se refieren a él o incluso lo manipulan.

También, existen diversas categorías de Product Placement según su grado de agresividad en la utilización de esta técnica:

  • Product Placement Pasivo porque el producto está presente en la escena y en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él.
  • Product Placement Activo porque los personajes si interactúan con el producto pero no lo mencionan.
  • Product Placement Activo con mención, los personajes lo incluyen en su discurso.
  • Product Placement Activo con alusión porque los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas que tiene el producto en cuestión.

En ciertos sectores, el Product Placement es considerado un tipo de publicidad subliminal porque intenta influir en la opinión del espectador sobre un producto determinado y establecer pautas de conducta y hábitos de consumo.

Se ha demostrado que es muy efectiva esta técnica, por lo tanto cuanta más audiencia tenga un programa más dinero estarán dispuestos a pagar los anunciantes. Dado su éxito frente a la publicidad convencional, el Product Placement tiene detractores que hablan de su uso excesivo en los programas televisivos. Por lo tanto ¿Crees qué hay sobredosis de Emplazamiento de un Producto?